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互联网环境下广电网络的可持续发展

作者:核心期刊目录查询 发布时间:2019-03-01

互联网+技术不断地进步发展,使人们迅速地进入了互联网时代,并在各个领域影响和改变人们的生活水平和生活方式。互联网时代的来临,给广电网络的发展带来了机遇的同时,也带来了巨大的挑战。因此,广电网络只有不断地发展、创新,才能实现其可持续的发展。本

  互联网+技术不断地进步发展,使人们迅速地进入了互联网时代,并在各个领域影响和改变人们的生活水平和生活方式。互联网时代的来临,给广电网络的发展带来了机遇的同时,也带来了巨大的挑战。因此,广电网络只有不断地发展、创新,才能实现其可持续的发展。本文主要分析了互联网环境下,广电网络发展存在的问题及面临的机遇和挑战,从而提出了一些发展战略。

中国电子科学研究院学报

  《中国电子科学研究院学报》(双月刊)创刊于1990年,由中国电子科学研究院主办。主要发表电子信息系统研发和综合集成领域内的技术和学术研究论文。聘请行业内工程院院士等资深专家以及近年来在此领域内卓有成就的中年专家组成编委会。办刊宗旨:注重研究成果,提高理论水平。

  互联网作为一种新的社会形态,已经深入到各个行业和人们的生活中,为提高人们的生活质量,促进企业的发展,起着不可替代的作用。在互联网环境下,广电网络如何积极面对各种竞争和压力,抓住机遇,迎接挑战,实现广电网络的可持续发展,并立于不败之地,已经成为当前广电网络发展的一项重要的任务[1]。

  一、互联网环境下广电网络发展存在的问题

  1.发展缓慢、滞后。广电网络发展过程中,导致滞后的一个非常重要的原因就是,在发展时走了很多弯路。另外,在10年前,移动、联通、网通的光缆覆盖量,远远不及广电,当时,其他的通讯企业还没有对光缆进行改造到小区和居民楼,但是目前,其他的通讯企业真正的实现了光纤入户,而广电网的发展却缓慢[2]。

  2.业务缺乏创新。近年来,GPON技术已经很成熟,并且被广泛地应用,但是仍然有很多广电网还在用EPON来传输。

  二、互聯网环境下广电网络面临的机遇和挑战

  (一)互联网环境下广电网络面临的挑战

  目前,电视行业处于快速发展的多元化时期,有线电视、卫星直播、地面电视、OTT、IPTV以及互联网之间的竞争日益激烈,所占市场份额每年都在发生惊人的变化[3]。其中,对有线电视冲击比较大的是IPTV和OTT,尤其是OTT的增长速度,严重威胁着有线电视的发展。因此,在互联网环境下,广电网络垄断的无线、有线、卫星的电视服务地位,正在面临着巨大的挑战,主要表现在以下几个方面。

  1.有线机顶盒的发展分析。有限机顶盒的发展已经开始出现了下降趋势。

  2.IPTV发展带来的挑战。2013年至2016年IPTV机顶盒的发展一直呈现上升趋势,短短几年,用户就从3100万上升到了9000万,2016年较2015年增长了80%。IPTV的推广速度,在那些电信网络相对较好的地区,例如广东,江苏等地,是明显加快的,这无疑对有线机顶盒的发展造成了很大的冲击[4]。

  3.OTT发展带来的挑战。OTT的市场以价格低为前提,且内容丰富多样,消费者更容易在这里发现自己所喜欢的视频,它能为用户提供方便。虽然,OTT的野蛮式增长,在2013年受到了控制,2014年的发展不如预期的好。但是,OTT的发展仍然呈现出上升趋势,2015年较2014年增长50.5%,2016年较2015年增长32.2%。由于OTT技术具有开放性和灵活性的特点,所以未来它的发展前景还是非常可观的。另外,OTT机顶盒正在形成“视频,X”的发展形态,智能机顶盒呈现出新的亮点,即以视频为主,以游戏为辅。

  4.卫星机顶盒带来的挑战。目前,虽然户户通机顶盒的数量低于村村通,但是户户通的用户也在逐年在增加,并且所占的比重也在逐年增多。另外,卫星机顶盒的发展,没能做到真正的控制和管制,非法安装的“小锅盖”在农村地区泛滥。此外,中央的12套免费电视和地方的免费节目,也对有线电视的发展带来了挑战,尤其是农村地区带来的冲击[5]。

  5.网络视频发展带来的挑战。2016年8月,中国互联网网络中心,发布第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示:截止到2016年6月,我国网民用户规模达到5.14亿,比2015年年末增长了1000万;用户使用率达到72.74%[6]。其中,手机用户为4.40亿,比2015年年末增加了3514万,增长了8.7%;手机网络视频用户达到67.1%,比2015年年末增长了1.7%。从数据分析可以看出,手机已经成为网络视频最主要的终端,比重已经超过了三分之二。据统计,人们看电视的时间并没有减少,但是用平板电脑和手机看视频的时间在大大增加,可以说,用户正在从看电视发展为看视频[7]。面对这种形式,广电网络必须要把目标转向手机和网络视频用户。

  6.家电终端厂商带来的挑战。家电终端厂商,给广电网络的发展也带来了冲击,智能电视机的推出,无时无刻不在侵蚀着有线电视的发展,例如乐视电视在近几年已经走进千家万户,并且在互联网行业中,成为了第一家获得盈利的企业。

  (二)互联网环境下给广电网络带来的机遇

  近年来,国家出台了关于OTT发展规范的相关政策,这对有线电视来说,是一种保护,对广电网络来说是一种机遇。广电网络要在这个时期,加快发展,稳稳抓住政策带来的机遇。此外,广电网络有其自己的发展优势:人力优势,其人力资源雄厚;服务优势,广电网络有着优质的服务质量;光纤优势;宣传优势。所以广电网络要结合自身的优势,抓住互联网带来的机遇,积极迎接挑战,实现广电网络的可持续发展。

  三、互联网环境下广电网络的可持续发展战略

  直播电视是广电网络生存的根本,只有守住,并不断完善广电的基本业务,才能实现广电网络真正的可持续发展。在这个被互联网覆盖的时代,广电网络的发展受到了新兴企业的影响,这个时候,广电网络应该积极的面对这种竞争环境,与时俱进,推动其基本业务与网络的融合,不断进行拓展,延伸,使其覆盖面积增大,使其走进千家万户。在互联网这个大环境下,广电网络可以采取以下发展战略。

  (一)广播电视与新兴媒体融合战略

  充分将有线电视、卫星直播和地面电视的资源结合起来,形成三位一体的广电网络,以实现效益的最大化和广电网络的可持续发展。卫星直播和地面电视可以采用无线网关,与WiFi互联网进行融合,延伸到手机等移动终端,来实现其向新兴媒体的融合;有线电视可以通过多屏互动和屏屏通,与新兴媒体进行融合。

  (二)光纤入户战略

  光纤入户,采用的是PON技术。PON系统由OTL(光线路终端)、ODN(光分配网络)、和ONU(光网络单元)组成。是一种采用P2MP(点到多点)的结构,是一种单纤双向光接入网络。PON技术就是将光纤线路网络的下行光信号,经过一根光纤,分路广播到终端用户[11]。这种技术,造价低,并且维护起来方便,因此成为了一项热门技术。目前,农村市场相对发展缓慢,那么我们就可以抢占先机,占领农村市场,实行光纤入户战略。实现光纤入户主要有以下几种方法:

  1.通过GPON进行光纤入户。直接在核心万兆交换机加入TPTV平台,然后利用互联网进行传输,传输到一条光纤,进行入户,这样用户就既能上网,又能收看电视节目[8]。在自然村这个节点,可以将其作为一级分光,可以采用一个光分路带动4个或者8个用户箱,用户箱可以作为二级分光,可以一个带动8个或者16个用户。

  2.实行两芯入户。两芯,即一芯带动宽带,另一芯带动电视。这种方案,适用于光纤资源相对比较好的地区。机顶盒的门限电平可以是-18dB,在10千米范围内,一般能带动768家用户[9]。

  3.波分复用技术。对于那些光纤资源比较匮乏的地区,可以在光链路不变的条件下,实现波分复用技术,可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm傳输数据,1550nm传输电视,在光线路开始的终端加入合波器,使数据信号和电视信号进行混合传输,然后在用户端,进行分波,一路传输给TV机顶盒,另一路传输给光网络单元,连接计算机。

  (二)O2O电视购物战略

  广电网络的收入虽然一直都在增长,但是相比较新兴媒体,其增长速度过于缓慢,而且基本上都是依赖于投入拉动收入。其实,在互联网时代,广电网络拥有很大的机遇,其拥有很多的潜在资源。广电网络完全可以像其他互联网企业一样,出现巨大的增长,广电网络可以依靠网络,拓展空间,拓展经营业务。网上购物已经成为当代最流行的购物方式,其方便快捷,省时省力。所以,广电网络可以大力发展O2O电视购物。电视已经成为家庭和中老年人生活的刚需,面对如此庞大的用户,广电网络也可以将线下资源集中到广电平台上,如电视购物、医患沟通、挂号、预约、社区活动、物流配送、生活缴费等等,一切可以利用起来,为人民服务的项目[10]。O2O电视服务,相比较其他互联网企业,更直观,更直接,更方便人们进行选择。如果发展好,形成良好的信誉,广电网络的成功转型就指日可待了。

  (三)培养、引进新型人才

  21世纪,这个互联网时代,归根结底是人才的竞争。广电网络目前的从业人员,平均年龄偏大,面对新兴的媒体,知识方面多少会有些欠缺。因此,为了适应时代的发展,为了广电网络长远的可持续发展,一方面要做好对现有员工的培训学习工作,让他们学习先进的思想和先进的技术,以适应市场竞争;另一方面要引进市场营销和网络技术的新型人才,要从各大高校,留学生中引进人才,注入新鲜血液,做好人才储备的工作。让新型人才掌握主动权,带动老员工的积极性,让老员工带动新员工的实践能力,实现共同进步,共同发展,让人才保障广电网络的可持续发展,让人才使广电网络始终立于不败之地。

  在互联网时代,广电网络面临发展的新常态,面临着各个行业的冲击,我们只有充分利用互联网带来的机遇,结合自身的优势和政府的支持,加强紧迫感,不断引进创新型人才,运用互联网探索出转型的道路,用转型带动发展,只有这样,才能在未来的竞争中脱颖而出,才能在市场中利于不败之地,才能实现广电网络的可持续发展。

  参考文献:

  [1]于腾, 徐世伟, 丛成龙. 浅谈互联网时代下广电网络的平台战略[J]. 新闻研究导刊, 2016, 7(14):299-299.

  [2]丁鹏.互联网背景下广电运营商OTT TV业务发展探讨[J].数字通信世界, 2016(3):38-42.

  [3]黄喜钦. “互联网,”环境下广播电视网络发展研究[J].科技与创新, 2016(20):38-39.

  [4]陈刚,杨栋.大数据环境下广电网络遇到难题及解决[J].中国新通信, 2016, 18(10):69-70.

  [5]屈霞,李春媛.广电网络发展趋势分析[J].西部广播电视, 2016(16):27-27.

  [6]黄兰.互联网,环境下省级广电媒体融合发展现状探究[J].西部广播电视, 2016(19):6-8.

  [7]罗忠华.新形势下广电网络技术发展分析及建议[J].科技与企业, 2016(10):79-79.

  [8]李庚珀.对我国广电网络发展前景与展望分析[J].科学中国人, 2017(1):117-118.

  [9]沈宇航.广电网络融合终端信息安全现状分析及发展对策研究[J].广播与电视技术, 2016, 43(4):77-80.

  [10]唐凡.“互联网,”助力广电网络的转型升级[J].有线电视技术, 2016(10):99-100.

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