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融媒背景下地市级党报影响力提升路径探析

作者:核心期刊目录查询 发布时间:2019-03-25

新世纪以来,以手机、平板和个人电腦为主的传播渠道广泛应用,传统媒体受到巨大冲击。作为地市级党报,同样面临着影响力下降、广告收入降低以及更为严重的人才流失危机。为摆脱困境,地市级党报纷纷建立起自己的报、网、屛融合的立体传播体系,但收效尚不显

  新世纪以来,以手机、平板和个人电腦为主的传播渠道广泛应用,传统媒体受到巨大冲击。作为地市级党报,同样面临着影响力下降、广告收入降低以及更为严重的人才流失危机。为摆脱困境,地市级党报纷纷建立起自己的报、网、屛融合的立体传播体系,但收效尚不显著。欲重塑影响力,地市级党报应回顾初心,明确自身职责定位,适应读者群体阅读习惯的改变,从读者群的吸收和壮大入手,做好与读者的亲近、启迪、帮助、融合工作。

新闻战线

  《新闻战线》自1960年下半年起,杂志改由人民日报、新华社、全国记协三家合办,刊名改称《新闻业务》,仍由人民日报编辑出版,直至1966年6月“文革”爆发被迫停刊。1978年12月,以《新闻战线》刊名恢复出版,起初为双月刊,1980年改为月刊,由《新闻战线》杂志社编辑出版至今。是《中国大百科全书》收录介绍的惟一一家新闻专业刊物。

  伴随网络社会的到来和逐渐深入,网络成为信息传播的重要载体,手机、平板以及个人电脑等成为了吸引众多受众的新型信息传播渠道。可以说,信息传播形式已经演变为报(纸)、网、屏三位一体的立体传播。大众阅读习惯也随之产生了深刻变化。原有的以报纸、杂志等纸质媒介为主要信息传播的渠道逐渐萎缩,纸质媒体读者群也逐渐萎缩。随之而来的,纸质媒体的广告收入迅速下滑,地方社会影响力下降,甚至逐渐蔓延至更为严重的优秀人才流失。

  在严重的局面下,纸质媒体纷纷展开自救,拓展自身的网络传播渠道[1]。同样面临严峻局面的地市级党报也纷纷开通微博、微信公众号,创办自己的地方新闻网站,开发信息客户端,意图建立起自己的报、网、屏立体信息传播体系。理想虽然美好,但现实却难令人乐观。在新型的立体信息传播体系下,地市级党报一度提升了社会影响力,稳定了广告收入下滑的势头。在2010—2011年短暂的恢复之后,2012年开始,全国报纸的印刷量再次出现较为明显的下滑[2]。在这种情势下,如何扭转不良趋势,进一步恢复和提高地市级党报的影响力,让党报更好地发挥地方舆论引导者的作用,就成为了需要继续深入探索的新课题。笔者认为,这需要从以下几个方面着手。

  一、认清自身职责,明确本质定位

  地市级党报作为我国新闻传播体制中的一环,在连接党和人民群众的联系,促进党与人民群众的深度结合方面发挥着重要的作用。早在1942年,中共中央在改进党报的通知中即明确指出[3],报纸是党的宣传鼓动工作最有力的工具,发挥着党和人民群众联系的纽带作用。2016年11月,习近平同志在会见长江韬奋奖获奖代表时,又对新闻界提出四点希望[4]。他指出,新闻记者一要坚持正确政治方向;二要要坚持正确舆论导向;三要坚持正确新闻志向,提高业务水平,勇于改进创新;四要坚持正确工作取向,以人民为中心,心系人民、讴歌人民,发扬职业精神,恪守职业道德,勤奋工作、甘于奉献,做作风优良的新闻工作者。一句话,就是要做党和人民信赖的新闻工作者。由此我们可以看出,地市级党报虽然面临众多冲击,但是绝不能在冲击和变革的浪潮中乱了方寸。地市级党报首先需回顾初心,认清自身职责性质。

  首先,地市级党报要做好党的工作的宣传者、组织者。地市级党报自身要积极开展学习,消化党的方针政策和理论。这样才能做好理论、政策的宣传工作。在工作中,才能结合具体社会实际做好党的理论和政策解释工作,从而利于政策的实施,将可能产生的社会不理解消失在萌芽状态;其次,作为人民群众的意见喉舌,地市级党报需要深入群众,了解群众的不同利益诉求,积极将他们的意见归纳整理,形成群体性意见,向相关部门及时反馈。让群众有意见可以提,有场所提,提了能够得到回应。做到政府部门、报社和群众和谐互动,促进社会的稳定发展;再者,地市级党报作为新闻机构,其主体业务是新闻的搜集、制作和生产。只有做好本职工作,制作、发布好新闻,然后才会有受众关注。党报才会有稳定的读者群体,发挥出良好的社会影响力。如果一种新闻传播媒介长期没有多少有价值的新闻,自然不能吸引读者,也就谈不上有什么社会影响力。

  二、深耕业务,服务地方读者群体

  地市级党报长期以来在促进党和人民群众的联系,促进政策的贯彻和实施,引导地方社会舆论等方面发挥了重要的作用,也因此形成了无形的社会影响力和权威。

  但在以手机、平板和个人电脑的新型信息传播渠道的影响下,读者群体的阅读习惯已经产生很大改变。地市级党报只有适应纸质媒介读者群体不断萎缩,网络阅读的读者群体不断壮大的现实,积极改变自我,从多个方面努力,做好读者群体的稳定和增长工作。总体来说,地市级党报需要认识到,地方民众首先是党报读者群体的来源。服务读者,也就是要服务好地方民众。笔者认为,做好读者服务需要从以下几个方面入手。

  1.积极深入读者群体,亲近民众

  亲近民众,就要首先从思想上放下自己的身段。作为联系党和人民群众的纽带,深入群众,理解群众,倾听群众呼声是党报工作的应有之义。党报应将自己视作群众中的一员,走到群众中间,理解群众,站在群众的利益点上思考问题。亲近民众,也要求地市级党报需要积组织多种线上线下活动,了解群众的诉求,倾听他们的意见建议。在媒体融合背景下,党报可以尝试通过网站、微博、微信公众号等渠道建立信息反馈通道,建立专人专任制度,积极探知读者的各种诉求,和读者保持亲密联系。

  2.积极开展教育,启迪民众

  伴随着社会经济发展和网络信息社会发展的日渐深入,在信息传播渠道上,各类信息、不同诉求层出不穷。这种情况不仅对城市的管理者提出了更高的要求,也对读者提出了新要求。特别是对读者的综合媒介素养提出了高要求。地市级党报应积极发挥主体作用,针对网络信息多且泛滥的现实,做好读者群体媒介素养的教育工作。具体内容可归为三点。

  一是做好党的理论政策的宣传和普及工作。党的理论和政策往往具有宏观性,对地方经济和社会工作具有重要指导意义。但是在具体的案例结合上,就需要有较高的理论分析和解读能力。地市级党报应该充分利用自身理论特长,利用理论专题,通过报、网、屛多种渠道,结合地方社会发展实际案例进行理论解读和分析,切实提升读者群体的理论修养。从而有助于政策的理解和推行,促进城市的良性发展。

  二是网络时代,在全媒体信息传播形势下,各種信息在网络上肆意流转,借助手机等传播渠道迅速形成信息浪潮。这些信息往往虚实相间,真假难辨,有些甚至就是别有用心的造谣和污蔑。由于我国大众媒介素养普遍不高,一些有害信息在传播过程中往往带来种种严重后果,甚至造成巨大的经济损失[5]。在这种情况下,提高读者的媒介素养和信息甄别能力就显得尤为重要。地市级党报可以借助网络媒体、移动媒体,开拓多种渠道,运用网站、微信、微博等大众使用较为频繁的信息传播方式开展新闻媒介素养的教育和培养工作。通过介绍新闻基本理论,媒介素养基本构成,如何鉴别虚假信息等知识。与民众开展积极互动,促进读者的媒介素养有效提升。

  三是在城市的发展过程中,城市的运行和管理逐渐与普通民众的切身利益密切相关。提高读者群体城市运行和管理的综

  合理论修养和社会公共素养,将会极大地促进城市综合平衡发展。在这点上,地市级党报可以利用其自身影响,通过真实案例的分析和解读,借助多媒体信息传播渠道,促进城市管理水平和城市居民社会公共素养的提升。

  3.关注民生,积极帮助民众

  作为党和人民群众联系的纽带,服务群众是应有之义。地市级党报服务民众的重要表现就是关注民生,积极帮助民众解决民生难题。在社会的发展中,总会出现这样或那样的不平衡。民众的利益诉求也呈现出形式多样化、内容丰富化的特征。要帮助解决民生问题,地市级党报首先需要以民生问题为重要新闻来源,对地方民众进行群体细分。依据不同情况、不同问题,提出相应的帮扶方案。

  其次,地市级党报作为政府部门和民众之间的润滑剂和连接纽带,可以派驻记者,深入群众中间进行采访,对民生问题保持持续高度关注,建立民众利益诉求表达通道,注重发现问题,提出问题,促进问题的有效解决。

  4.注重情感互动,与读者群体紧密融合

  作为党和民众联系的纽带,作为合格的新闻工作主体,地市级党报需要和读者群体保持密切的联系,做到与读者群体的有效融合。在促进与读者的融合方面,笔者认为,地市级党报可以从以下几个方面尝试。

  一是尝试记者编辑明星化道路,积极塑造自身良好形象。地市级党报在工作中不仅仅是宣传者、组织者,也可以是地方民众的好朋友,知心人。在形象塑造上,地市级党报可以借鉴粉丝经济运营模式,突出可以代表自己形象的名记者、名编辑,使名记者、名编辑成为党报的名片,拉近与地方读者群体的心理距离。

  二是建立多种联系渠道,促进读者和党报的紧密融合。良好的关系离不开有效的沟通,更少不了有效顺畅的沟通渠道。地市级党报要根据自身情况,利用网络、电话、书信等为载体的多种形式,建立起立体的读者联系机制。尽力做到对读者有问必答,有疑必答,使读者能够充分信赖、依靠地方党报。

  三是开门办报,将地方报纸、新闻网站等建成地方社会公共意见平台,促进与读者的沟通与联系。开门办报是党报工作的优良传统,新形势下,更显出其现实必要性。开门办报不仅仅是利用社会资源,通过读者群体的积极参与来促进办报水平的提升。开门办报更是将自身定位重新加以明确,积极建立信息平台,促进不同利益群体在公共信息平台上展开深入交流,促进沟通。事不说不清,理不辩不明。建立公共信息平台,不仅可以促进各种利益诉求的有效表达和合理解决,也可以促进读者群体之间的情感沟通,从而使党报和读者群体做到情意相通,紧密融合。

  三、结 语

  一份报纸影响力的高低,首要取决于所对应的读者群体规模和整体层次。而维持和扩大报纸的读者规模,不仅需要报纸提供高水平的新闻作品,更需要报社加强与读者的多样性紧密联系。为此,地市级党报需要在亲近民众、启迪民众、帮助民众和与民众紧密融合四个方面努力开拓进取。只有这样才能促进自身读者群体的回归,提升自身的影响力。

  参考文献:

  [1]闻学峰,王声平.地方党报新媒体的发展路径——以《杭州日报》为例[J].今传媒,2014(10):7-9.

  [2]百度学术.2012年全国报纸印刷量较2011年下降2.86%[EB/OL]

  .2017:2017.http://xueshu.baidu.com/s?wd=paperuri%3A%2814d065fbe3909a90e6c4318f687a406a%29&filter=sc_long_sign&sc_ks_para=q%3D2012年全国报纸印刷量较2011年下降86%25&sc.

  _us=16021695850083882064&tn=SE_baiduxueshu_c1gjeupa&ie=utf-8.

  [3]中共中央宣传部为改造党报的通知.中国经济网——国家经济门户[EB/OL].http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/szyw/200705/22/t200

  70522_11452908.shtml.

  [4]习近平对新闻记者提4点希望:做党和人民信赖的新闻工作者.新闻中心,中国网[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/zgj x/2016-

  11/08/c_135813161.htmhttp://news.xinhuanet.com/zgjx/2016-11/08/c_135813161.htm.

  [5]网络谣言大行其道行业企业损失惨重|网友|谣言_凤凰资讯[EB/OL].2017:http://news.ifeng.com/a/20140811/41528012_0.shtml.

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