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地方新闻网站的服务功能研究

作者:核心期刊目录查询 发布时间:2019-07-16

地方新闻网站为了从激烈的竞争中突围,需靠精准的服务脱颖而出。榆林新闻网在内容服务上具海量性、实时性、地域性等特点,并在语言上下功夫,巧用修辞、网络熟语等,使标题生动活泼。从生活服务上看,网站服务本地受众,重视生活服务性,同时还发挥社会服务

  地方新闻网站为了从激烈的竞争中突围,需靠精准的服务脱颖而出。榆林新闻网在内容服务上具海量性、实时性、地域性等特点,并在语言上下功夫,巧用修辞、网络熟语等,使标题生动活泼。从生活服务上看,网站服务本地受众,重视生活服务性,同时还发挥社会服务功能。本文除了研究《榆林新闻网》新闻的服务功能,还详细分析了时政、社会、财经、视点新闻标题的编辑策略,并对地方新闻网站服务功能的发展提出一些建议。

新闻战线

  《新闻战线》自1960年下半年起,杂志改由人民日报、新华社、全国记协三家合办,刊名改称《新闻业务》,仍由人民日报编辑出版,直至1966年6月“文革”爆发被迫停刊。1978年12月,以《新闻战线》刊名恢复出版,起初为双月刊,1980年改为月刊,由《新闻战线》杂志社编辑出版至今。是《中国大百科全书》收录介绍的惟一一家新闻专业刊物。

  当今社会已经步入一个信息传播速度快,信息需求量大,信息传播方式多元化的时代,新闻网站不断崛起,地方报纸在传媒行业发展的大潮中依然没有被淹没,并且有其独立发展的生存空间,这与其自身的定位以及以服务地方为主的发展战略有着密切的关系。《榆林新闻网》作为榆林地区传播媒介中不可或缺的一部分,在其发展的过程中也发挥着重要作用。新闻网站的服务功能主要由其信息传递承担,信息是服务的关键,是服务功能之源。就地方报纸服务地方、服务大众的定位而言,其所报道的网站新闻也同样要发挥着服务功能。

  一、《榆林新闻网》的服务功能分析

  《榆林新闻网》是榆林本土门户性新闻网站,承担着重要的社会功能,是具有本地特色的网站,影响力较大。《榆林新闻网》由权威部门主办,受政策管辖,权威性高。作为榆林地区最大的新闻门户网站,迅速发展,影响力逐渐提升。记者基本来自榆林,深受地方文化熏陶,深刻了解地方文化特色,资料方便收集,文章信手拈来,地方特色突出,贴近性强。除此之外,《榆林新闻网》内容涉及榆林12个县区的资讯,内容丰富多彩,题材广泛。语言上比较生动活泼,幽默诙谐,具有趣味性、娱乐性的特点,并发挥舆论引导、文化引导等功能,满足受众的阅读需求。

  1.内容服务性

  (1)实时的内容服务

  网络新闻必须在第一时间发布独家新闻报道,最大化地实现新闻报道的实时性,在激烈的竞争中占优势。《榆林新闻网》内容的服务性首先做到了实时。一方面,网站实时更新报道,根据事件的影响力和新闻价值,在网站的醒目位置更新新闻标题,并辅之以“最新消息”“快播”“最新推荐”“最新热点”等字样,突出标题的重要性和时效性,引起受众的重视,第一时间向受众报道事件;另一方面,对标题进行加粗、加边框、改变字体颜色或改变字号大小等,在其他新闻标题的衬托下,更突出醒目,并实时滚动播出,以突出标题的时效性,最大化地吸引受众和有效地引导受众进一步点击阅读。通过以上两种编辑手段,实时更新,引起网民关注,进而点击深度阅读,接受信息,并就报道中的事件或言论,在论坛、留言区、微博积极讨论发言,将新闻的时效性贯彻到实处。调动了受众与网站积极互动,受众的发言权和监督权亦得以实现,又能促进网站的完善。

  (2)地域性的内容服务

  地域性是地方新闻门户网站内容服务的一大特性,也是地方新闻门户性网站的立网之本。《榆林新闻网》的内容涉及社会生活、社会热点等,还囊括12县区的资讯,信息具有权威性、准确性,内容丰富全面,反映了榆林的发展状况,是受众了解关注榆林发展状况的主要途径。《榆林新闻网》在标题的制作中会体现地名,实现新闻本土化。在新闻标题中加入地方方言,标题落地化,可以体现浓厚的地方生活气息,使得标题更具亲和力和表现力,更好地服务本地、服务受众,更能体现地方网站的特色。例:《三边巧婆姨 剪纸走天下》一题中,婆姨是陕北、山西一带的方言,泛指妇女、妻子,陕北味儿十足,本地人读起来贴切生动,归属感强。就算不是本地人阅读,也能略懂其意,并被其活泼俏皮的表述所打动,留下深刻的印象。

  2.本地生活服务性

  地方新闻网站对本地生活服务是必不可少的。本地生活类的服务大致可划分为两类:第一类休闲娱乐类,第二类为政策时事类资讯。网站通过整理分类出网民有阅读需求的内容,实时更新,为受众提供实时全面详尽的本地资讯,形成信息资源库,提供一站式服务。所以,网站的生活服务非常重要。《榆林新闻网》首页的栏目设置比较合理,有时政、要闻、法制、财经、社会、视点、文体、旅游、健康等栏目,更开设12个县区的新闻专区,为受众呈现实时详尽的新闻信息,提供一站式生活服务。

  《榆林新闻网》将国际的、国家的或所属省份的新闻,结合本地实情,对新闻信息进行整合编辑发布,体现结合本地情况。如《4.9全国爱鼻日 榆林专家为过敏性鼻炎支招》,则是标题生活服务性很好的体现,结合榆林本地实际情况,并提出相关建议,贴心周到地服务受众。

  此外,《榆林新闻网》新闻巧用修辞,灵活引用成语、典故、名言俗语,使得新闻报道更具文化内涵,受众在阅读的同时,产生强烈的审美体验。例:《国网榆林公司:“电花暖男”保电那些事》《国网榆林供电公司:远亲不如近邻》,新闻标题能引起读者的猎奇心理,让读者能够会心一笑,放松心情,释放压力。

  3.社会服务功能

  (1)舆论导向功能

  《榆林新闻网》作为地方新闻门户网站,承担着舆论监督的重任,应在新闻报道中体现社会教育,正确、积极地引导舆论。新闻报道事件的同时,合理正确的议程设置,把握舆论热点,反映积极向上的健康言论,传播社会正能量,坚持正面宣传,占领舆论制高点。导向性强的新闻标题,很大程度上影响受众对新闻第一时间的反映和思考。因此,新闻在满足受众信息需求的同时,应坚持正确的舆论引导,提高网站的权威性和社会公信力。例如:《醉酒男子路边昏睡 好心路人及时救助》一文中,反映人的爱心和善良,而日益冷漠隔阂的社会,却需要爱心和善良,需要积极的正能量,这样的导向性强的标题传播正能量,促进社会良好氛围的形成。

  (2)文化引导功能

  在现代快节奏的生活背景下,读者对新闻只能有选择地获取,而标题成为读者获取新闻信息必经途径。地方新闻网站标题中把最重要最有价值的信息和内容提炼出来,帮助读者在最短的时间里获取核心的信息,并正确理解文章的核心价值,引导受众选择正确的文化价值取向,达到宣传目的。新闻传播文化价值观念,潜移默化地影响人们的观念和社会行为,促进良好的价值观体系和积极的文化氛围的形成,是贯彻党中央的精神、加强文化建设的一种重要的手段。其次,随着人们日益增长的物质文化需求,新闻成了人们的文化消费品,传播先进文化,满足人们的文化需求,提高受众的知识文化素养。榆林新闻网新闻内容丰富,题材广泛,知识性强,在传播过程中充分发挥文化引导功能,承载着传播先进文化的重任,满足人们日益增长的文化需要,呼应党中央关于加强文化建设的号召。

  二、《榆林新闻网》具体新闻服务策略

  榆林新闻网站时政新闻、财经、社会、视点在版面占据重要位置,是受众第一眼看到的,因此,标题的制作重中之重。巧用修辞为标题增色,或标题加粗加边框等手段使标题灵活生动,更好地发挥服务功能。下面从内容和语言方面来分析时政、财经、社会、视点新闻标题的编辑策略。

  1.时政新闻服务策略

  时政新闻是关于政党的会议方针政策、领导的活动,有着浓厚的政治色彩,内容科学严谨。时政新闻时效性、准确性强。新闻标题简要地概括事件,客观精确的将新闻中的核心信息、其中的意义或可能产生的社会效应加以阐述,使读者一目了然,从而点击阅读,获得时事政治信息,培养自身的政治素养,充分发挥标题的内容服务功能。

  由于时政新闻的特殊性,其标题通常采用呼告手法,即引用文中最能概括主旨的一句话,简洁明了地概括新闻核心价值,使受众一目了然;或使用分段标题、标题组,为受众提供海量丰富的信息服务,满足受众的需求。如:榆林新闻网《刘云山陕西调研:推动全面从严治党向基层延伸》,标题言简意赅地介绍了事件的主要信息,一目了然。

  2.财经新闻服务策略

  财经新闻在网站中都是对受众的生活服务,如房价走势、股票动态、物价走势,如“菜篮子调查:部分菜价开始走低 葱蒜继续涨价”,菜价与百姓生活息息相关,因而关注度比较高。财经新闻标题经常使用的是对比,借助对比,使事物的特征更为鲜明。此外,标题中可以使用典故名言俗语等,枯燥的财政新闻立刻简洁凝练、富有意蕴美和魅力;或者应用修辞手法,如设问,设置悬念,标题暗藏玄妙,引人注目;或在标题中使用强大生命力的网络热词,既不影响新闻信息的传播,又能使标题鲜明生动,贴近受众。借助这些编辑策略,使标题更好地发挥引导服务功能,引导受众点击浏览,消费网站的服务,使受众获得满足。

  3.社会新闻服务策略

  社会新闻以百姓的日常生活、社会现象为主,题材广泛,形式多样,内容丰富多彩,轻松活泼,因此,具有趣味性、社会性。社会新闻的制作策略在于:第一巧用修辞,比喻、拟人、夸张、对偶、设问等修辞,使得新闻形象生动,具体可感,标题魅力大增,更能吸引读者的眼球,进而点击阅读,引导受众进入预期的互动环节;第二在新闻中活用熟语,如成语名言、节目中的台词、网络热词等,有效地传播新闻信息,使标题幽默诙谐、新颖生动,符合网民的阅读习惯,更为标题增添了新引力,有助于打造网站的特色;第三在新闻标题中应用特殊符号,使得标题新颖独特,更能引起读者的关注。标题是服务之眼,通过这一系列的编辑手段,引导受众消费网站信息服务,并向互动平台延伸。

  三、结 语

  地方新闻网站为了从激烈的竞争中突围,需靠精准的服务脱颖而出。《榆林新闻网》在内容服务上具海量性、实时性、地域性等特点,并在语言上下功夫,巧用修辞、网络熟语等,使标题生动活泼。从生活服务上看,网站服务本地受众,重视生活服务性,同时还发挥社会服务功能。地方新闻网站肩负着宣传地方文化特色、凸显地方发展状况的重任,榆林新闻网在这方面做得比较到位,但还需不断完善自身的服务,方能走出重围。

  参考文献:

  [1]刘莎.地方新闻网站新闻标题的服务功能研究——以华龙网为例[D].西南大学,2014:5-13.

  [2]马丽.网络新闻标题的语言特点及规范研究[D].大连理工学院,2010:11-16.

  [3]孙晨.网络新闻标题的制作技术[J].新媒体研究,2015(5):27-28.

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